Международный день экономии. На чем экономят россияне в 2026 году?

40% россиян не готовы урезать онлайн-траты на одежду и обувь, 30% — на косметикуГалина БабичЕжегодно 31 октября в разных странах мира отмечается Международный день экономии. Другое его название — Всемирный день сбережений. С идеей отмечать подобный праздник выступили представители кредитных организаций из 29 стран, собравшиеся в 1924 году в Милане на Первый международный конгресс сберегательных банков. В 1989 году Международный день экономии был официально закреплен директивой ООН. Отмечается он и в России.

При этом речь идет не столько о сбережении денег, сколько об экономии в широком смысле слова: разумном финансовом планировании, формировании экономической безопасности, бережном отношении к здоровью, времени и к окружающей среде. «Российская газета» узнала, на чем сегодня экономят россияне, какие статьи расходов остаются базовыми и как изменилась психология потребления в 2026 году.

На чем готовы и не готовы экономить?

Почти 40% онлайн-покупателей не готовы урезать траты на одежду и обувь, треть — на косметику. Таковы результаты опроса, проведенного компанией DPD в преддверии Международного дня экономии (есть в распоряжении «РГ»). Помимо продуктов в приоритете у покупателей остаются одежда, обувь и аксессуары (39%), косметика и парфюмерия (33%), техника и гаджеты (28%).

Всего, по данным DPD, у 57% россиян расходы на онлайн-покупки за последний год выросли. 34% объясняют это подорожанием, еще 23% — тем, что стали больше покупать. На прежнем уровне траты остались у 32% опрошенных, а сократились — у 11%. Экономить на всем готовы 25% респондентов, а 10% предпочитают ни в чем себя не ограничивать.

В 2026 году экономия заметнее всего затрагивает расходы, которые можно отложить или заменить более дешевой альтернативой, говорит предприниматель и руководитель Founder & Author of KIV Methodology Илья Кутнюк. По данным октябрьского исследования МТС Ads, 69% опрошенных стараются экономить на товарах для дома, по 66% — на одежде, обуви и развлечениях, 62% — на ресторанах и кафе. 40% сокращают само количество покупок, 37% выбирают более дешевые товары, 34% экономят за счет перехода на другие бренды, отметил он.

Рациональное сокращение затрат сегодня, так или иначе, касается всех категорий, говорит создатель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко. Однако где-то готовность отказываться от покупок стала критически высокой. «В первую очередь, это касается предметов роскоши напоказ: ювелирные украшения, авто, модные технические аксессуары и предметы одежды», — отметил он.

Источник: rg.ru