Gucci перенесла часть производства в Китай

Фото: Freepik Gucci впервые выпустила люксовые кроссовки, произведённые в Китае.Это отход от итальянской производственной традиции бренда, который, по мнению ряда отраслевых аналитиков, может подорвать его высокий имидж на фоне попыток вернуть покупателей из среднего класса, сообщает Reuters. 

Новая модель называется Drip. На сайте Gucci она указана с маркировкой «Made in China». В компании заявили, что Италия «всегда будет в сердце производственной модели и идентичности Gucci», но решение работать с китайским производителем объяснили технологическими компетенциями партнера, которые позволили достичь нужных стандартов качества. Представитель бренда подчеркнул, что планов переносить всё производство за пределы Италии нет.

Кроссовки Drip, описанные на сайте как «первые кроссовки Демны для Gucci» (Демна Гвасалия с весны 2025 года занимает пост креативного директора Gucci), поступили в продажу в прошлом месяце в рамках коллекции Primavera. Новинка дешевле многих других моделей Gucci, хотя и остается в люксовом сегменте. Дизайн без шнуровки выполнен из нейлона, канваса или замши. Вторая модель-слипон из той же коллекции также производится в Китае. Все остальные кроссовки Gucci с указанием страны происхождения на сайте сделаны в Италии.

«Мы считаем, что это создаёт потенциальное напряжение между происхождением и люксовым позиционированием, которое Gucci пытается вернуть», — отметили аналитики Berenberg. Миланский консультант по люксовому бизнесу Саймон Уайтхаус высказался резче: «Made in China — это не лучший вид».

Два источника, близких к Kering, сообщили Reuters, что бренд также начал снижать цены на отдельные товары, в том числе в Китае, чтобы вернуть долю рынка.

Аналитик Barclays Кэрол Маджо отметила, что это удивило некоторых инвесторов, которые теперь внимательно следят за любыми шагами, влияющими на восприятие бренда. «Некоторые задаются вопросом: стоит ли продолжать покупать Gucci, если цена падает? Наличие товаров китайского производства может подогреть дискуссию о соотношении цены и ценности бренда», — сказала она.

Продажи Gucci за последние три года сократились вдвое, что вынуждает Kering закрывать десятки магазинов. Новую коллекцию Демна Гвасалия представит на показе в Милане в пятницу.

Источник