SUNLIGHT: треть россиян планируют покупать в «Чёрную пятницу» подарки для родных и друзей

Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Федеральная ювелирная сеть SUNLIGHT представила результаты опроса о планах россиян на «Чёрную пятницу»: исследование охватило свыше 1 200 респондентов старше 18 лет из 17 крупнейших городов страны.Данные демонстрируют, что шопинг в период ноябрьских распродаж для значительной части потребителей носит продуманный и семейный характер.

Так, 36% опрошенных намерены приобретать товары в «Чёрную пятницу» для родственников, друзей и детей, а ещё 22% планируют распределить бюджет поровну между собственными нуждами и покупками для близких.

Лишь 10% респондентов собираются тратить средства исключительно на себя, тогда как 17% воспринимают шопинг как совместное времяпрепровождение и планируют ходить по магазинам вместе с семьёй или друзьями.

При этом 67% участников опроса не связывают ноябрьские акции с новогодними подарками — они откладывают приобретение презентов к празднику на конец декабря, чтобы сохранить атмосферу предновогоднего ожидания.

Для большинства покупателей распродажи — это возможность рационально подойти к тратам: 65% совмещают запланированные приобретения с подарками себе, а 52% финансируют такие покупки из личных средств.

Почти половина респондентов (45%) используют сезон скидок, чтобы выгодно приобрести товары повседневного спроса и тем самым высвободить средства для других целей.

Для каждого четвёртого «Чёрная пятница» — шанс купить премиальную технику, брендовые вещи или украшения по сниженной стоимости.

Россияне подходят к распродажам системно: 26% заранее отслеживают динамику цен, ещё 26% сравнивают стоимость перед крупными покупками, 28% руководствуются заранее составленным списком, а 24% подготовили детальный вишлист.

Вместе с тем 39% оставляют в бюджете резерв для спонтанных приобретений и готовы купить понравившуюся вещь, даже если не планировали её изначально.

Эмоциональная составляющая шопинга также значима: 22% опрошенных радуются ощутимой экономии, ещё 22% получают удовольствие от самого процесса покупок, а для 31% ноябрьские акции уже стали привычной и комфортной частью осеннего сезона.

Большинство респондентов ориентируются на умеренный уровень трат: 24% закладывают на шопинг от 15 до 30 тысяч рублей, ещё 18% — от 30 до 70 тысяч рублей. В числе наиболее востребованных категорий товаров — бытовая техника и электроника (24%), одежда, обувь и аксессуары (23%), а также товары для дома и косметика с парфюмерией (по 22% каждая).

Основными каналами поиска выгодных предложений респонденты называют маркетплейсы и официальные интернет‑магазины брендов (по 24% каждый), 21% намерены сравнивать цены на разных площадках, а 17% предпочитают выбирать товары лично в торговых центрах.

Отдельный блок исследования посвящён ювелирным покупкам: каждый десятый респондент планирует приобрести украшение в подарок близким, а 6% специально ждали ноября, чтобы купить приглянувшееся изделие для себя. Среди наиболее популярных позиций — кольца (17%), шармы для браслетов (15%), часы (10%), а также цепи и браслеты (по 9% каждая категория).

При выборе украшений 41% участников ориентируются на размер скидки и широту ассортимента. Бюджет на такие покупки чаще всего варьируется в диапазоне от 15 до 30 тысяч рублей (19%) либо от 5 до 15 тысяч рублей (16%); при этом 20% опрошенных принимают решение о сумме непосредственно в момент выбора изделия.

Анализ региональных различий показал, что наибольшие траты на «Чёрную пятницу» прогнозируют жители Уфы — в среднем 37,5 тысячи рублей. В тройку лидеров по размеру планируемого бюджета также вошли Воронеж (32,7 тысячи рублей) и Краснодар (31,9 тысячи рублей).

Москва занимает шестую позицию с показателем 30,2 тысячи рублей, Санкт‑Петербург — тринадцатую (25,5 тысячи рублей). Наименьший ожидаемый объём расходов зафиксирован в Челябинске — 22,5 тысячи рублей.

Источник