Рост оборота всё меньше зависит от повышения цен — экспертное мнение

Фото: Freepik Российские покупатели стали осторожнее тратить деньги и внимательнее выбирать продукты, а рост оборота продуктовых сетей все меньше зависит от повышения цен.Об этом «Ведомостям» рассказал управляющий директор «Пятёрочки» Владислав Курбатов.

По его словам, оборот сети растет примерно на 10% год к году, однако основным фактором динамики становится увеличение количества товаров в чеке, а не подорожание продукции. Внутреннюю продуктовую инфляцию «Пятёрочка» оценивает в 2–2,5%, что ниже общего показателя инфляции, приведенного Курбатовым.

Изменения отражаются и на поведении покупателей. По данным «Сбер2B Аналитики», которые приводит издание, в первом полугодии 2026 года оборот рынка товаров повседневного спроса вырос на 2,5%, тогда как количество покупок сократилось на 4,3%. Средний чек за этот период увеличился на 7%.

Часть снижения посещаемости физических магазинов Курбатов связывает с развитием онлайн-торговли: при заказе через интернет покупатели, как правило, приобретают больше товаров за раз. При этом ценовая конкуренция остается важной, но уже не единственным фактором выбора магазина.

По оценке руководителя «Пятёрочки», сети будут активнее конкурировать ассортиментом, локальными товарами, персональными предложениями и сервисом. Покупатели все чаще распределяют покупки между разными магазинами: в радиусе 500 м от дома у человека может быть пять-шесть торговых точек различных сетей.

В этих условиях ритейлеры стремятся удерживать покупателей не только скидками, но и удобством и широтой выбора. В «Пятёрочке» ассортимент насчитывает от 3000 до 5000 наименований — по словам Курбатова, как минимум вдвое больше, чем у жестких дискаунтеров.

Источник