«Перекрёсток» представил лимитированную коллекцию персонажей «Мишки‑крутышки»

Фото: Пресс-служба «Перекрёстка» Торговая сеть «Перекрёсток» (входит в X5) представила проект «Мишки‑крутышки» — лимитированную коллекцию из 17 персонажей, каждый из которых наделён индивидуальным характером и особым стилем.В поддержку запуска «Перекрёсток» развивает многоформатную коммуникацию: в социальных сетях публикуется серия тематических роликов с участием героев, а также реализуется музыкальный челлендж в партнёрстве с творческим объединением блогеров «ЦУ Е ФА».

Проект объединяет развлекательный контент, пользовательские публикации и интеграцию персонажей в коммуникацию бренда.

Ключевая особенность коллекции — концепция «двух лиц»: у каждой фигурки можно менять мимику, подстраивая выражение лица под нужное настроение. Эта механика легла в основу музыкального челленджа — для него объединение «ЦУ Е ФА» создало специальный трек.

Участники снимают собственные видео, демонстрируя контраст между обыденной реальностью и ярким альтер‑эго персонажа.

У героев коллекции есть узнаваемые черты и собственные сюжетные амплуа: например, «Микси» формирует дерзкие образы из контрастных деталей, «ХипХайп» выступает в роли рэпера, «Хайки» увлечён путешествиями, а «Санни» неизменно транслирует пятничное настроение. Центральным персонажем линейки выступает «Босс Перека».

Сюжет роликов строится вокруг идеи небольшой команды супергероев: «Мишки‑крутышки» превращают рутинные ситуации в необычные миссии. Они помогают посетителям магазинов, знакомятся с гостями разных возрастов, тестируют новинки ассортимента и попадают в комичные обстоятельства — действие разворачивается как в торговых залах, так и за пределами супермаркетов.

«Для нас „Мишки‑крутышки“ — пример того, как привычный поход в супермаркет может стать частью эмоционального опыта. Мы хотели создать целую вселенную вокруг коллекционных игрушек, где с аудиторией можно взаимодействовать через контент, музыку и эмоции.

Нам важно, чтобы такие проекты органично входили в повседневную жизнь покупателей и становились поводом для общения и новых впечатлений», — отмечает Мария Колосовская, директор по операционному и трейд‑маркетингу торговой сети «Перекрёсток».

Источник