Что необходимо для продвижения продукции на рынке ЕАЭС. Мнение экспертов «РГ»

Эксперты: Продвижение продукции стран ЕАЭС требует работы с торговыми сетямиГалина ПолосковаПродукты, мебель, одежда и обувь, косметика и бытовая химия — это и многое другое производится как крупными предприятиями, так и локальным бизнесом в каждой стране Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Но, несмотря на отсутствие таможенных барьеров, пока на пространстве союза не так много узнаваемых брендов, которые пользовались бы спросом. По мнению опрошенных "Российской газетой" экспертов, изменение ситуации требует более активного продвижения такой продукции и работы с торговыми сетями.

По данным проведенного финансовым маркетплейсом «Выберу.ру» опроса, 37% россиян покупают продукцию из стран ЕАЭС раз в неделю или раз в две недели, еще 23% — раз в месяц. При этом 12% респондентов ответили, что приобретали товары, произведенные в странах союза, всего несколько раз в жизни, а 8% — никогда. Еще 19% ответили, что редко смотрят на страну-производителя, когда что-то покупают.

Самым узнаваемым экспортером оказалась Беларусь. Товары белорусского производства за последний год покупали 71% участников опроса. На втором месте — Армения, продукцию которой приобретали 35% респондентов. На третьем — Казахстан — товары из этой страны приобретали 19% опрошенных. Продукцию из Киргизии покупали 11% участников исследования.

Продукция из стран ЕАЭС востребована в России, однако спрос распределяется неравномерно, пояснила «РГ» доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих.

«Безусловные лидеры — продовольствие (фрукты, овощи, мясо, молочная продукция, кондитерские изделия) и товары повседневного спроса. Покупатели ценят их за хорошее качество и вкус, а отсутствие таможенных барьеров облегчает торговлю. При этом многие промышленные товары из стран ЕАЭС остаются в тени: их бренды мало известны российскому потребителю, а маркетинговые бюджеты производителей несопоставимы с возможностями российских и международных конкурентов», — отметила она.

Российские бренды в ЕАЭС

По словам Рыжих, в странах ЕАЭС наибольшим спросом пользуются российские продукты глубокой переработки: кондитерские изделия, детское питание, растительные масла, бытовая химия, косметика и парфюмерия. Достаточно высок спрос также на российские шины, фармацевтическую продукцию и моторное топливо.

«На пространстве ЕАЭС уже хорошо известен целый ряд российских брендов. Среди них Сбер как экосистема, «Яндекс Go» (такси и доставка), «Вкусно — и точка», «Черноголовка», «Добрый», «ФрутоНяня», Greenfield, Natura Siberica, «Мираторг», «Русагро», а также автомобили LADA. Эти бренды воспринимаются как качественные, современные и доступные», — перечислила эксперт.

Россия — крупнейшая экономика и крупнейший потребительский рынок Союза, поэтому российские бренды в той или иной степени представлены практически во всех странах ЕАЭС, отмечает управляющий партнер бренд-консалтингового агентства BrandLab Александр Еременко.

Источник: rg.ru