Цена вопроса. Почему банки не спешат подключаться к системам скидок на маркетплейсах

Банки не спешат подключаться к системам скидок на маркетплейсахКирилл КаштановШесть банков подключились к системе скидок на Ozon. Расплачиваясь картой одного из них на площадке, человек может получить скидку. Но число присоединившихся к программе банков-партнеров, несмотря на частичное решение спора с маркетплейсами, далеко даже от трети всех участников рынка. Кредитные организации не спешат с подключением, выяснила "Российская газета".

Помимо Озон Банка, Совкомбанка и МТС Банка к программе лояльности «Зеленая цена» в последние месяцы присоединились еще три банка: ОТП Банк, Роял Кредит Банк и Кредит Европа Банк. Участие предполагает софинансирование дополнительной скидки, уровень которой для всех кредитных организаций одинаковый. То есть покупатели с помощью продуктов банков-партнеров смогут купить товар не за 900 рублей, а, например, за 882 рубля, если скидка составит 2%. Разницу селлеру либо полностью выплатит рублями банк-партнер, либо часть из них он получит баллами.

В самой пресс-службе маркетплейса ранее рассказали «РГ», что эта программа запустилась осенью прошлого года. Она выстраивалась так, чтобы к ней подключались как крупные игроки рынка, так и небольшие региональные, у которых «нет миллиардных бюджетов на промо».

Банки и маркетплейсы уже больше года спорят об условиях доступа. Но к открытой модели, при которой скидки должны быть доступны при оплате не только кэптивным банком, но и остальными, перешли не все.

Например, на Яндекс Маркете скидка 3% доступна при оплате картой Яндекс Банка или ВТБ. На Wildberries скидка все еще доступна только при оплате WB-кошельком, убедился корреспондент «РГ». Хотя ВТБ, который объявил о стратегическом партнерстве с Wildberries, и объявил о появлении кешбэка за покупки на площадке, полноценным равным доступом это называть рано.

Источник: rg.ru