Аутлеты против маркетплейсов: Где выгоднее покупать брендовую одежду

Российские бренды занимают почти 50% магазинов в крупных аутлетахМарина БасовичПальто известной марки из прошлой коллекции на треть дешевле, джинсы в стоке за полцены — ради таких находок покупатели по-прежнему едут в аутлеты и стоки. Но ассортимент изменился: в крупнейших аутлетах почти каждый второй магазин — российского бренда, а пять лет назад был каждый третий. Эксперты рассказали, насколько вещи там дешевле, чем в обычных магазинах, и выдержат ли аутлеты и стоки конкуренцию с маркетплейсами.

Аутлет и сток часто путают, хотя это разные форматы. Аутлет обычно связан с конкретными брендами и работает как их официальный канал распродажи: там продают прошлые коллекции и остатки производства, объясняет директор Центра проектной деятельности и коммуникационных технологий РГГУ Михаил Болдырев. Крупные аутлет-центры, по его словам, сосредоточены в Москве и Подмосковье, Санкт-Петербурге и крупнейших региональных центрах, где есть платежеспособная аудитория и большие торговые потоки.

Сток устроен шире, продолжает эксперт. Туда попадают нереализованные коллекции, возвраты, товары из закрывшихся магазинов и излишки складов, а сам магазин чаще всего работает как мультибрендовый дискаунтер.

Источник: rg.ru