На ювелирном рынке выросла популярность украшений с выращенными бриллиантами

В первом квартале текущего года на ювелирном рынке зафиксировали заметный рост популярности украшений с выращенными бриллиантами: их доля в общем объёме продаж увеличилась в 2,9 раза. В зависимости от конкретной торговой сети такие изделия сейчас занимают от 6,9% до 25% в структуре реализации ювелирных украшений.Основной драйвер этой тенденции — повышение доступности лабораторных камней и высокая рентабельность соответствующих изделий. Поскольку покупатели по‑прежнему воспринимают любые бриллиантовые украшения как премиальный сегмент, ритейлеры имеют возможность устанавливать на них существенные наценки.

В компании «585 золотой» подтвердили, что в январе-марте доля украшений с искусственными камнями в категории бриллиантовых изделий достигла 6,9%, что существенно превышает показатель аналогичного периода прошлого года (2,4 %).

В сети Sokolov рассказали, что на продукцию с выращенными бриллиантами пришлось четверть продаж украшений с драгоценными вставками за первые три месяца года. Представители ритейлера не раскрыли динамику показателя в сравнении с прошлым периодом, однако подтвердили устойчивый рост интереса покупателей к этой категории товаров.

Разница в стоимости между изделиями с лабораторными и природными камнями наглядно иллюстрирует ценовую доступность новой категории. К примеру, 19 апреля на онлайн‑платформе Sokolov можно было приобрести кольцо из белого золота с выращенным бриллиантом массой 1 карат за 50 тыс. рублей, тогда как аналогичное украшение с натуральным камнем весом 0,5 карата оценивалось уже в 200 тыс. рублей.

В сети Sunlight придерживаются мнения, что говорить о полном вытеснении природных бриллиантов искусственными пока преждевременно. По оценке представителей компании, эти два направления формируют отдельные рыночные сегменты с разными моделями потребительского поведения.

Эксперты прогнозируют, что распространение синтетических камней способно кардинально изменить ландшафт ювелирной отрасли. Как отмечает Владимир Збойков, традиционно ассоциирующиеся с роскошью бриллиантовые украшения благодаря лабораторным аналогам становятся доступными широкой аудитории. Специалист допускает, что подобная трансформация может повлиять на восприятие ценности бриллиантов среди состоятельных клиентов. По его мнению, со временем спрос на изделия с природными камнями может существенно снизиться даже в премиальном сегменте рынка.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Источник