«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста

Фото: Freepik Исследование «СберМаркетинга» среди 2000 респондентов опровергает стереотип о том, что люди старшего возраста (55-75 лет) стремятся покупать самые дешевые товары. Хотя 78% респондентов заявили, что стали рациональнее относиться к покупкам и перестали брать лишнее, экономия для них не равнозначна отказу от качества.Так, для 68% респондентов важны польза для здоровья, 66% ценят продукты местного производства, а для 50% имеет значение презентабельность упаковки. Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка

«Серебряные» потребители выбирают товары вдумчиво и неспешно, но их путь не сильно отличается от других возрастных групп: они посещают привычные магазины, исследуют предложения в интернете и совершают покупки онлайн.

Потребительская лояльность в этом возрасте заметно сегментирована. При покупке лекарств, мяса, птицы, рыбы и морепродуктов, чая и кофе потребители старше 55 выбирают знакомые бренды и не готовы экспериментировать с дешевыми аналогами. В то же время они легко меняют бренды в сегментах повседневной одежды, бытовой химии или газированных напитков, ориентируясь на цену и удобство.

Исследование также опровергает миф о финансовой зависимости пожилых людей от родственников. На деле 17% работают после достижения пенсионного возраста, 62% продолжают финансово поддерживать своих детей, а помощь от родных получают только 43% респондентов.

Эксперты отмечают, что к 2030 году люди старше 50 лет будут составлять 49% населения России (для сравнения, 36% в 2023 году) и превратятся из нишевой в одну из самых значимых аудиторий для потребительских компаний.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Источник