Wildberries: покупатели в России стали чаще выбирать белорусские товары

Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Wildberries (входит в Группу RWB) подвела итоги продаж белорусских товаров на российском рынке за девять месяцев 2026 года, сопоставив показатели с аналогичным периодом предыдущего года и выделив категории с наиболее выраженной динамикой спроса.По данным пресс‑службы RWB, в числе наиболее востребованных позиций оказались товары для детей, продукты питания, продукция для обустройства и оформления жилья, а также косметические средства белорусского производства.

Наиболее существенный рост продемонстрировал сегмент товаров для самых маленьких: объём продаж в категории «Товары для малышей» увеличился на 323 %. Особенно заметной оказалась динамика по отдельным позициям — так, реализация пелёнок выросла на 619 %, подгузников — на 209 %, конвертов для пеленания — на 173 %.

Положительную динамику показали и другие товары для новорождённых: спрос на матрасы в кроватку увеличился на 110 %, на наборы для ухода — на 85 %. Такая тенденция отражает растущее доверие российских потребителей к качеству белорусской продукции.

Высокие темпы роста зафиксированы и в сегменте детских игрушек. В частности, на площадке кратно увеличились продажи игровых наборов: например, спрос на детские тележки с продуктами «Супермаркет» вырос в 40 раз, на крупный конструктор от фабрики «Полесье» — в 30 раз.

Значительный прирост продемонстрировали и плюшевые игрушки — к примеру, популярность «Кота Бантика» от бренда Fancy увеличилась на 1214 %.

В категории одежды и белья белорусские товары сохраняют устойчивую востребованность: общий рост покупок в этом сегменте составил 18 %. Наиболее динамично развивались подкатегории чулочно‑носочных изделий — продажи носков увеличились на 47 %, гольфов — на 41 %, колготок — на 20 %.

Существенный рост отмечен и в продовольственной группе: объём покупок белорусских продуктов за отчётный период вырос на 77 %. Наиболее ярко эта тенденция проявилась в сегменте приправ и специй — их продажи увеличились на 445 %, а также в категории зефира, где прирост достиг 239 %.

Устойчивым спросом пользуются и другие позиции: плиточный шоколад (+86 %), конфеты (+80 %), мясные консервы (+53 %), зерновой кофе (+49 %). Отдельного внимания заслуживает динамика продаж отдельных кондитерских изделий: так, спрос на ванильный зефир без сахара «Nano Fit» вырос на 1071 %, на мягкий молочный ирис от «Красного пищевика» — на 846 %.

Заметный прирост показали и другие популярные позиции — например, конфеты «Морские камушки» с изюмом (+180 %), яблочная пастила (+143 %), шоколадные конфеты с алкоголем «Вишенка» (+304 %).

В сегменте косметики и средств личной гигиены также зафиксирована позитивная динамика: категория «Красота» в целом продемонстрировала рост на 29 % за период с января по сентябрь 2026 года. Наибольший интерес российские покупатели проявили к корректорам (+65 %) и тональным кремам (+57 %).

Существенно выросли продажи и других позиций: кремов (+51 %), туши (+28 %), гелей для бровей (+16 %), помад (+15 %). Особенно выраженной оказалась динамика по отдельным линейкам: например, продажи корректирующей Blur‑основы под макияж Luxury от «Белита» увеличились в 14 раз, а тонального крема Pro Luxury — более чем втрое.

Продукция брендов «LuxVisage» и «Belor Design» также показала значительный прирост: в среднем продажи ряда позиций этих марок выросли в 8 раз, в том числе за счёт популярности матирующих баз и декоративных средств. Стабильный спрос сохраняется и на средства по уходу за волосами от «Витэкс», а также на товары для гигиены и ухода от «MODUM».

Тенденция к росту прослеживается и в категориях, связанных с обустройством жилья. В сегменте отделочных материалов особенно заметно увеличение спроса на краски — в частности, на краски для мебели (рост почти в 180 раз) и водно‑дисперсионные составы (+175 %).

Также россияне активно приобретают белорусские обои (+41 %) и строительный клей (+26 %). В категории мягкой мебели динамика оказалась особенно выразительной: например, продажи кресел‑кроватей выросли более чем в 6 тысяч раз, кресел‑мешков — на 5400 %, чехлов для них — на 813 %, бескаркасных диванов — на 576 %.

Для оформления интерьера российские покупатели выбирают декоративные товары белорусского производства: фигурки и статуэтки (+560 %), фоторамки (+264 %), парфюмерию для дома (+83 %), свечи (+66 %), а также фотоальбомы (+36 %) и настенные часы (+8 %).

Кроме того, остаётся востребованной белорусская керамика, текстиль и спальные принадлежности — в частности, подарочные наборы кухонных полотенец от «Pole Kvetak» и постельное бельё от «Блакит».

Отдельный сегмент спроса формируют товары для садоводства и дачного хозяйства: категория «Всё для садоводства» продемонстрировала рост на 12 %. Наибольшей популярностью пользуются садовые заборчики (+68 %), колышки и скобы (+49 %), опоры для растений (+29 %), кашпо (+24 %), удобрения (+22 %) и горшки для рассады (+9 %).

Заметно выросли и продажи садовой техники белорусского производства (+243 %): в частности, спрос на цепные электропилы увеличился в 180 раз, на садовые триммеры — почти в 50 раз, на мотоблоки — более чем в 30 раз, на инсектицидные лампы — в 4 раза.

Помимо этого, на Wildberries стабильно востребованы белорусские аккумуляторы, шины и колёсные диски, автокосметика, электроинструменты и бытовая техника — эти категории также вносят вклад в общий рост продаж продукции из Беларуси на российском рынке.

Источник