Исследование ЮMoney: 55% россиян оформляют онлайн-заказы ночью

Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Согласно исследованию финтех‑компании ЮMoney, значительная доля россиян совершает онлайн‑покупки в ночное время. Опрос, проведённый в сентябре — октябре 2026 года среди более чем 1200 пользователей сервиса, показал, что 55% респондентов оформляют заказы ночью.При этом 26% проявляют активность в период глубокой ночи (с 01:00 до 03:00), а 9% — в предрассветные часы (с 03:00 до 06:00). Ещё 10% участников исследования отметили готовность совершать покупки круглосуточно.

Анализ транзакций по банковским картам за июнь — август 2026 года в городах‑миллионниках выявил заметные различия в ночной покупательской активности между поколениями.

Наибольшую вовлечённость демонстрируют молодые пользователи (зумеры и представители поколения альфа до 20 лет) и поколение X: доля ночных онлайн‑покупок в структуре их расходов достигает 82% и 80% соответственно.

В то же время миллениалы (поколение Y) проявляют меньшую активность в ночном онлайне — их показатель составляет 60%. Остальные 40% трат миллениалов в ночное время приходятся на офлайн‑покупки — в магазинах, заведениях общепита и на АЗС.

Среди наиболее востребованных категорий товаров и услуг в ночные часы — товары для дома (45%), одежда, обувь и аксессуары (44%), а также готовая еда и продукты (43%). Существенную долю занимают также покупки бытовой техники и электроники (29%), оплата цифровых товаров (23%) и приобретение подарков (22%).

Кроме того, в ночное время пользователи оплачивают косметику (20%), жилищно‑коммунальные услуги (15%), налоги и штрафы (12%), приобретают предметы интерьера (11%) и бронируют гостиницы (5%).

Гендерный анализ выявил различия в покупательских сценариях: женщины чаще совершают ночные онлайн‑покупки — на них приходится 59% их ночных операций, тогда как у мужчин этот показатель составляет 47%.

При этом мужчины чаще, чем женщины, совершают покупки в круглосуточных офлайн‑магазинах: 14% против 10%. Единственной категорией, где зафиксирован паритет между полами, стали траты на мобильность — расходы на такси и общественный транспорт в тёмное время суток составили по 18% в структуре расходов как у мужчин, так и у женщин.

Руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева поясняет специфику поведения разных поколений: «Молодая аудитория живёт в бесшовной цифровой среде и совершает импульсивные заказы в привычных соцсетях и на игровых сервисах ночью.

Для поколения X ночные часы, напротив, часто становятся единственным временем суток для спокойного анализа предложений без рабочей нагрузки, что подтверждается исключительно высокой концентрацией их интернет‑транзакций именно после полуночи».

Источник