Рынок наружной рекламы вырос на 9%

Фото: Freepik Российский рынок наружной рекламы в первом полугодии 2026 года увеличился на 9% год к году, до 51 млрд рублей. Основным драйвером стала цифровая реклама.Ее объем вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей, тогда как сегмент классических рекламных конструкций сократился на 33,1%, до 8,5 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Эспар-Гео».

Весь рынок рекламы вне дома (Out of Home), включая транзитную и indoor-рекламу, вырос на 10,7%, до 62,1 млрд рублей. Объем транзитной рекламы увеличился на 20,5%, до 8,8 млрд рублей, рекламы внутри помещений — на 15%, до 2,3 млрд рублей.

Рост наружной рекламы обеспечили прежде всего крупнейшие операторы. По оценке «Эспар-Гео», оборот Russ в первом полугодии вырос на 28,9% и превысил 51,7 млрд рублей. Пять крупнейших операторов, включая Russ, «Рим Mediagroup», «Расвэро», «Реклама-Центр» и «Дрим», укрепили позиции на фоне общего перераспределения рекламных бюджетов: у компаний за пределами первой пятерки обороты снизились на 2,9%.

Цифровая инфраструктура продолжает расширяться. В 50 крупнейших городах число видеоэкранов стандартных форматов в июне достигло 12,6 тыс. — на 31,6% больше, чем годом ранее. По данным аналитиков, в последние месяцы значительную часть прироста обеспечивали экраны малых форматов.

Участники рынка связывают преимущество крупнейших операторов с более широким географическим охватом, едиными стандартами обслуживания и инструментами автоматизации рекламных кампаний. По словам гендиректора «Дрим» Игоря Лернера, это способствует перераспределению бюджетов в пользу крупных игроков.

При этом отдельные операторы отмечают рост продаж выше среднерыночного. В «Рим» сообщили, что продажи компании увеличиваются примерно на 25% год к году как в цифровом, так и в классическом сегментах. В компании связывают результат не только с расширением сети конструкций, но и с повышением загрузки рекламных поверхностей и среднего чека.

Источник