Премиальный сегмент: В России растет интерес к печатному глянцу

Галина БабичГлянцевые издания в России в 2026 году стали более нишевыми: доля классического глянца сжимается, а наибольшую устойчивость показывают узкоспециализированные издания. По данным отраслевых исследований, в прошлом году аудитория печатных СМИ в России выросла до 2,5 миллиона человек, а глянец сегодня составляет до 15% тиража всех журналов. "Российская газета" узнала у экспертов, кому и как удается выдерживать конкуренцию с модными блогерами и онлайном.

Спрос на тактильность

По разным оценкам, доля печатного глянца в России составляет 8-15% тиража журналов, или примерно 1,2-2,3% совокупного тиража всей печатной периодики, говорит генеральный директор КРОС Екатерина Мовсесян. После ухода с рынка международных издательских брендов в 2022 году часть изданий закрылась или перезапустилась под новыми названиями, сократился пул рекламодателей.

Параллельно продолжили расти стоимость производства и дистрибуции, и в результате рынок стал более нишевым. При этом интерес аудитории к самому формату не исчезает, рассказала соосновательница коммуникационного агентства PunchR Анастасия Панчук.

«Совокупная аудитория печатных изданий в 2025 году выросла до 2,5 млн человек, а 52% опрошенных позитивно относятся к возвращению бумажных изданий. Люди выбирают бумагу за тактильность, возможность отвлечься от онлайн-ленты и цифровой детокс. Для 44% поводом купить издание становится привлекательная тема или обложка, еще 16% готовы покупать номер, чтобы сохранить его в коллекции», — отметила она.

Аудитория выросла, но в основном за счет цифрового потребления: сайтов и приложений изданий, а бумажную версию в руках держит уже меньшинство читателей, добавила PR-директор и основатель агентства Beyond Brands, совладелец дистрибьюторской компании Beyond Cosmetic Ольга Калашникова.

«Число самих изданий — и газет, и журналов — продолжает сокращаться, и глянец в этом смысле не исключение. Внутри самого журнального сегмента доля классического лайфстайл- и фешен-глянца, скорее, сжимается, а доля узкоспециализированных и нишевых журналов держится увереннее — это общий тренд. То есть глянец не исчез, но его структура внутри рынка печати заметно поменялась: место универсальных модных журналов постепенно занимают издания с четким тематическим фокусом и лояльной, часто узкой аудиторией», — говорит эксперт.

Источник: rg.ru