Лидерство на рынке смартфонов перешло от Apple к Samsung

Фото: М.Видео ПАО «М.Видео» представило анализ российского рынка смартфонов по итогам первых 37 недель 2026 года.Согласно данным исследовательской компании ICMR («ГФК‑Русь»), за указанный период в стране реализовано 15,2 млн устройств, совокупная стоимость которых достигла 390,6 млрд рублей. При этом средняя цена смартфона увеличилась на 7,6% и зафиксирована на уровне 25,8 тыс. рублей.

В сравнении с аналогичным отрезком прошлого года динамика рынка демонстрирует сокращение: в натуральном выражении продажи упали на 11,7%, в денежном — на 5%. При этом тенденции по отдельным брендам существенно различаются.

В денежном выражении лидерство перешло к Samsung, который потеснил Apple и одновременно нарастил собственные объёмы. В пятёрку ключевых игроков по выручке также вошли Apple, Redmi, Honor и Realme.

По количеству реализованных устройств лидирует Redmi, далее следуют Samsung, Realme, Honor и Apple. При этом Honor продемонстрировал положительную динамику как в натуральном, так и в денежном выражении.

Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин прокомментировал сложившуюся ситуацию: «Главная особенность текущей динамики на рынке смартфонов — заметное перераспределение спроса между брендами. В целом за первые 37 недель года рынок снизился: продажи сократились на 11,7% в количественном выражении и на 5% в денежном.

При этом Samsung и Honor стали исключением из общей тенденции: оба бренда нарастили продажи и в штуках, и в денежном выражении. Более того, Samsung вышел на первое место по объёму продаж в деньгах, сместив Apple с лидерской позиции, а Honor вошёл в число немногих брендов, продемонстрировавших рост сразу по двум ключевым показателям.

Одновременно меняется и структура потребительского спроса: покупатели перераспределяют внимание в пользу брендов, способных предложить широкий модельный ряд, актуальные характеристики и оптимальное соотношение цены и возможностей. На этом фоне средняя цена проданного смартфона выросла на 7,6% и достигла 25,8 тыс. рублей.

Спрос на новые iPhone оказался ниже прошлогоднего Поэтому денежный объём рынка сокращается заметно медленнее натурального. При этом рост средней цены не означает сопоставимого удорожания каждой модели: показатель зависит в том числе от того, какие устройства, бренды и ценовые сегменты выбирают покупатели в конкретный период».

Эксперты связывают наблюдаемые изменения с устойчивым интересом потребителей к смартфонам массового и среднего ценовых сегментов. Ключевыми критериями выбора остаются сбалансированные технические характеристики, разнообразие моделей в линейке и рациональное соотношение стоимости и функциональных возможностей.

Кроме того, прослеживается тенденция к увеличению доли устройств на базе Android: такие гаджеты представлены в более широком спектре ценовых категорий и дают возможность подобрать аппарат с учётом индивидуальных запросов пользователя.

Источник