Россияне стали чаще выбирать пленку, винил и бумагу вместо цифровых аналогов

Софья ЕфремоваПродажи виниловых пластинок на Wildberries за первое полугодие выросли на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На Ozon интерес к проигрывателям увеличился в 1,5 раза год к году, а самыми популярными у любителей музыкальных ретро-товаров стали записи Queen, Lana Del Rey, групп Rammstein и "Кино".

Кроме винила, растет интерес и к другим аналоговым товарам. На «Яндекс Маркете», например, за период с 1 января по 23 июля 2026 года в 1,9 раза возросли продажи пленочных фотоаппаратов, а музыкальных дисков и кассет — в 2,5 раза. На Wildberries заметили, что россияне стали чаще покупать бумажные ежедневники (+13%) в натуральном выражении, а также перьевые ручки (+17%).

Тренд заметен не только на маркетплейсах, но и у офлайн-игроков. В фотолаборатории «Среда» рассказали, что объем проявки пленки за последний год вырос на 14% — рост связывают и с тем, что действующие клиенты стали снимать больше, и с притоком новичков, в том числе студентов и подростков. В компании также отметили спрос на конкретную цветопередачу сканера Fuji Frontier и растущий интерес к оптической печати в даркруме на мастер-классах.

В то же время сооснователь пленочной лаборатории Filmly Максим Воробьев говорит, что поток клиентов на проявку и печать за год в его организации не изменился, потому что часть аудитории чувствительна к дополнительным тратам на фоне экономической ситуации, а доходы у людей не выросли. При этом компании стараются поднимать цены только в рамках инфляции — на 6-10% в год, говорит эксперт. По его словам, средняя стоимость проявки и сканирования катушки в базовом разрешении по Москве сейчас составляет 500-700 рублей.

Активнее всего аналоговые товары покупают пользователи 25-34 лет, на втором месте — аудитория 18-24 лет, сообщили в пресс-службе «Поиска Яндекса». При этом мужчины проявляют к таким товарам больший интерес, чем женщины: они заказывают такие товары на 20% чаще, чем прекрасный пол.

И если у старшего поколения спрос на винил можно было бы объяснить ностальгией, то у молодой аудитории, не знающей жизни без смартфонов, тренд читается иначе. «Для тех, кто вырос уже в цифровую эпоху, аналоговые развлечения оказываются чем-то новым и экзотичным. Это возможность получить опыт, которого раньше просто не было в их жизни», — говорит практикующий психолог, гештальт-терапевт и супервизор, комьюнити директор сервиса «Ясно» Екатерина Артеменко. По ее словам, похожий механизм работает у людей, которые идут в музей: они видят созданное задолго до них и чувствуют, что появились не вчера и не позавчера. Похожую тенденцию психолог наблюдает и в возвращении интереса к театрам, хотя 20 лет назад казалось, что кинематограф вытесняет его.

Источник: rg.ru